Le Landing Page sono delle pagine utilizzate nel web marketing con lo scopo preciso di convincere l’utente ad eseguire un’azione.
L’azione solitamente consiste nella compilazione di una scheda con i dati dell’utente, allo scopo di ottenere maggiori informazioni, un catalogo, il listino, un buono sconto… oppure anche all’acquisto di un prodotto o servizio. 

Le landing page vengono utilizzate frequentemente nelle campagne pubblicitarie a pagamento (Pay per Clic, Adwords di Google per esempio), quando cioè un utente clicca sull’annuncio che trova nel motore di ricerca viene direzionato a queste pagina specifica piuttosto che all’home page del sito istituzionale.

La progettazione delle landing page richiede molta attenzione: bisogna comunicare in modo chiaro ed efficace la propria offerta in modo da massimizzare la percentuale delle conversioni (compilazione della form o telefonata) rispetto al numero di visite della pagina: questo perché, se viene utilizzata una campagna di tipo “Pay per Clic” ogni visita alla pagina ha un costo!

La landing page deve convincere l’utente a compilare il form (o telefonare), per questo deve essere progettata in modo molto accurato seguendo alcune regole basilari come:

• Oggetto dell’offerta chiaro e ben visibile;
• Usare stesso messaggio dell’annuncio della campagna Pay per Clic;
• Creare titoli, sottotitoli e testi efficaci;
• Mettere sempre in evidenza (e ripetere più volte) gli aspetti chiave dell’offerta;
• Utilizzare le liste puntate e numerate;
• Inserire foto molto chiare dei prodotti, magari con i dettagli;
• Nome azienda, indirizzo completo, numero di telefono fisso danno fiducia al visitatore;
• Inserire recensioni e commenti dei clienti soddisfatti – …

E’ possibile installare in queste pagine degli script per monitorare gli accessi dei visitatori e le conversioni effettuate